专题：2025IAI传鉴海外创意节
“2025IAI传鉴海外创意节”于5月21日-22日在北京举行。华铁传媒高档副总裁杜劲松出席并演讲。
杜劲松指出，品牌跟品牌价值是两个看法，品牌代表着名度，或者是品牌凭据我方的定位来进行营造的经过，但不等于它有价值。所谓品牌价值是映射在消耗者心内部对这个品牌的一种招供进程，也即是品牌传递到消耗者心中后，消耗者对这个品牌所招供的一个进程。
他进一步指出，为什么有品牌但抵消耗者来说莫得价值？有两种情况：一种情况是消耗者不招供你创造的价值，第二个是他不知说念你的价值是什么。
如何让品牌从品牌走到品牌价值，杜劲松提到了场景共情力，即在某一个特定场景之下，消耗者对某一些本体、或者某一些元素会产生一些特定的联思和剖析，把品牌放到这么一个场景共情力下冒昧创造出它的价值来。
杜劲松示意，刻下媒体环境存在“三多一少”：品牌多、媒体多、需求多。然则消耗者的细心力越来越不够了，因为消耗者的细心力被大批平分。是以消耗者细心力像黄金白银雷同稀缺。
如何去收割到消耗者的细心力？杜劲松称，线下需要如何创造一个冒昧让消耗者聚焦他细心力的场面或者空间。
杜劲松先容，高铁媒体有三大价值支点。1、客流基础：2023年高铁客流量较2019年增长60%，单日最高发送搭客冲破2000万东说念主次；2、东说念主群质料：商务客群占比41%，家庭客群占比33%，月收入超2万群体占比达行业均值2.3倍；3、场景独占性：禁闭车厢平均触达时长83分钟，告白信息骚动度仅为地铁环境的1/5
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累赘裁剪：王翔